152‑ФЗ · Руководство
Пиксели VK, MyTarget и Meta: ретаргетинг и cookie
Ретаргетинг — не «просто маркетинг». Пиксели VK, MyTarget и Meta фиксируют визиты, cookie и поведение. Если они стартуют до согласия или не описаны в политике — риск по 152‑ФЗ остаётся даже после отключения Google Analytics.
Что собирают рекламные пиксели
Пиксели фиксируют визиты, события (lead, purchase), UTM-метки, cookie и технические идентификаторы браузера. Это обработка данных и передача третьим лицам — рекламным платформам.
- VK Pixel, MyTarget, Meta Pixel и аналоги
- События в dataLayer и сетевых запросах
- IP и идентификаторы до заполнения формы
Документы и cookie-баннер
Каждый пиксель нужно указать в политике с целью обработки. Запуск до согласия на маркетинговые cookie — тот же риск, что и с аналитикой.
- Перечень пикселей с целью и реквизитами получателя
- Блокировка до согласия на cookie
- Отдельное согласие на рекламу при сборе лидов
Где пиксели прячутся
Часто пиксели живут в GTM, подключаются «на тест» или остаются после остановки рекламной кампании. Дубли в коде и плагине CMS удваивают передачу данных.
Что входит в автоматическую проверку
- Все активные пиксели перечислены в политике с целью обработки
- Пиксели не стартуют до согласия на маркетинговые cookie
- Нет «теневых» тегов в GTM после отключения рекламы
- Текст cookie-баннера согласован с фактическими скриптами
- События lead/purchase не передают лишние ПДн без основания
Частые вопросы
Достаточно ли отключить Google Analytics?+
Нет. VK, MyTarget и Meta — отдельные скрипты. Их нужно проверить и описать в документах независимо от аналитики.
Нужно ли согласие, если пиксель только для ретаргета?+
Как правило, да — для маркетинговых cookie и передачи идентификаторов рекламным платформам. Конкретика зависит от настройки баннера и политики.
Реклама остановлена — пиксель можно не трогать?+
Если скрипт в коде остался и продолжает отправлять данные — риск сохраняется. При аудите смотрят реальный код и Network.
Читайте также